Groupe Bel

Groupe familial d’origine française

Bel est spécialisé dans la conception et la fabrication de fromages de marques de qualité, adaptés au monde moderne et accessibles à tous. Son portefeuille de produits différenciés et d'envergure internationale tels que La Vache qui rit®, Kiri®, Mini Babybel®, Leerdammer® ou Boursin®, ainsi que 25 marques locales et internationales, lui ont permis de réaliser en 2010 un chiffre d'affaires de 2, 4 milliards d'euros. Près de 11 300 collaborateurs répartis dans 33 filiales dans le monde contribuent aux succès du groupe. Ses produits sont élaborés dans 26 sites de production et distribués dans environ 120 pays.

Toujours pionnier, désormais leader.

Inventeur de nouveaux conditionnements, de nouveaux modes de consommation, pionnier du marketing et de la publicité…, depuis bientôt 100 ans, le groupe Bel est considéré comme un précurseur. En bateau, en pique-nique, au goûter, à l’apéritif, le fromage se tartine, se grignote, se savoure toujours et partout dans le monde. La force de ses produits est de s’adapter à ses différents marchés. Le Japon est un exemple emblématique de situation où Bel réussit à s'adapter au contexte local pour se développer. En réalité, il n'y a pas de culture ancienne de la consommation de fromage au Japon. Pourtant, la filiale de Bel s'y développe solidement depuis plusieurs années; en 2010, une progression de 29% des ventes a été enregistrée, notamment grâce aux performances des marques Kiri® Nature et Belcube®. Pour réussir sur le marché japonais, Bel s'est donc concentré sur des fromages pouvant se marier avec les goûts locaux. C'est le cas, par exemple, des Kiri® stick à la fraise lancé en 2010: une recette arômatisée à la fraise mixée et accompagnée de biscuits croustillants à plonger dans la barquette de fromage. Cette nouveauté fait partie des succès de l'année.

Chiffres clefs

• 11 300 collaborateurs de 49 nationalités
• 26 sites de production dans le monde
• 4 centres de recherche et développement
• Plus de 30 marques locales et internationales, présentes dans 120 pays
• Chiffre d’affaires 2010 : 2,4 milliards d’euros.